利用短视频创新传播非物质文化遗产：高效时尚的新趋势与挑战
无形的文化遗产不仅是历史发展的见证，而且是宝贵而宝贵的文化资源。保护和继承无形文化遗产的最大挑战是巩固文化背景和使用场景。必须创新无形的文化遗产沟通方法，关注年轻一代的信息传播趋势，并使用年轻人喜欢有效，时尚和生动地传播无形文化遗产的交流方法。
相关数据显示，截至2019年6月，我所在国家的短视频用户数量达到6.48亿，用户使用率为78.2％。简短视频的使用率首次超过了在线视频，成为使用粘度高的传播形式。如何使用简短视频有效地传播无形文化遗产已成为一个新话题。
短视频的长度通常不超过15分钟。使用诸如手机之类的便捷工具以直观，三维，生动和个性化的方式拍摄和传播无形的文化遗产。在过去的两年中，诸如Kuaishou和Douyin之类的简短视频平台启动了诸如“无形的文化遗产领导者”和“无形文化遗产伙伴”之类的项目，积极探索“短期视频 +无形文化遗产”的交流模型，并通过在各个方面的促进范围内的发展，并帮助促进各个方面的范围，以促进各个方面的范围，从而促进跨越的范围，从而促进了范围的范围，从而促进了范围的范围，从而使创建型号的创造者跨越了范围，从而促进了跨越的访问，从而探索了范围，从而使创造者的创造者构成了综合范围的创造，从而使人们努力竞争，从而促进了跨越范围的范围。一个开放的平台，用于无形的文化遗产和进行城市合作。在2020年初，Douyin发布的“ 2019年Douyin数据报告”显示，在我国，我国1,372个国家无形文化遗产项目中有1,275个在Douyin上开设了职位，覆盖率为93％。相关内容全年都获得了33.3亿个赞。平均而言，每三秒钟就会出现一个简短的无形文化遗产视频。
短视频用于无形文化遗产的交流，并具有独特的优势。无形的文化遗产短视频用户显示了年轻的特征。 2019年4月，Kuaishou发布的“无形的文化遗产报告”显示，2018年，Kuaishou平台的252万用户浏览了无形文化遗产内容的简短视频，其中63.8％的年轻用户是30岁以下的年轻用户，通过数字图像的处理。审美观点和现代人的创造性方法。这不仅吸引了年轻人对无形文化遗产的关注，而且还激发了他们积极传播无形文化遗产的注意。
无形的文化遗产简短视频促进了文化创新和发展。一方面，通过符号重建，编辑技术和视觉再现，我们突破了无形文化遗产的遗产的时间和空间限制，向观众展示了无形的文化遗产的本质，形成了一个“振兴的”超级和空间的无形文化领域，创造了一种免疫性的文化，从而创造了一种无源的视觉范围，可见的是无处可见的，是无处不在的范围;另一方面，年轻和时尚的团体更倾向于从普通百姓的角度探索无形文化遗产的现代价值。他们使用电影和电视技术和文化创造力站在时代和趋势的最前沿，重塑无形文化遗产的文化内涵，创新了无形文化遗产的文化形式，并最终建立了与观众有效交流的桥梁。例如，一个Sheng是一个1990年代出生的男孩，在一个简短的视频平台上表演了“ Suona Electronic Music”。杭州工匠努力展示油纸雨伞相连的现代生活的美丽。他们都吸引了数百万粉丝，并获得了无数的赞美。简短的视频为无形文化遗产带来了巨大的交通。在向人们展示无形文化遗产的魅力时，他们还激发了人们的消费需求，从而促进了无形文化遗产的工业化和继承。
无形文化遗产内容中简短视频的快速普及和发展使年轻的活力和创新因素注入了无形文化遗产的保护和继承，引起了越来越多的年轻人的注意。但是，我们应该明确的是，由于这种交流形式是在探索的初始阶段，因此在沟通过程中仍然需要解决许多问题，主要体现在沟通主体的分散体，缺乏专业精神和普及方面的有序合作；交流的内容是肤浅的，文化内涵尚未得到深入探索。传达的形式是娱乐的，文化精神被削弱甚至亵渎。沟通兴趣的商业化以及对文化价值观等过度解释。相关部门应基于实践，探索无形文化遗产短视频传播的创新途径，这些途径适用于通过资源整合，政策支持，环境创建，寻求损害和避免危害并促进创造性的传统文化的创造性转化和创新的传统文化，适合本地特征。
目前，无形文化遗产的简短视频的传播者主要分为三种：一种是无形的文化遗产继承者，从业者和爱好者。他们了解无形文化遗产的本质，但缺乏沟通技巧的培训，作品的质量通常不高。第二个是专业机构，例如传统媒体和自我媒体。他们掌握了熟练的沟通技巧，但缺乏对无形文化遗产的深入理解，他们的作品很容易表面且单方面。第三个是关注无形文化遗产交流的内容操作员，他们使用商业目的来帮助无形的文化遗产继承者拍摄简短的视频内容，操作社交平台并开放商业货币化链。作品的业务功能高于文化功能。在这种情况下，尤其重要的是要整合交流主体并获得互补的优势。 In the process of using short videos to disseminate intangible cultural heritage, local governments should play a leading role, integrate and unify the power of communication entities, establish a social communication mechanism with government encouragement, professional media guidance, platform support, inheritor response, and participation of the whole society, promote mutual assistance and cooperation and complementary advantages of various communication entities, and check and supervise their communication process to ensure the quality of intangible cultural heritage short videos and改善沟通的影响。
此外，我们必须在内容创新，渠道开发等方面进行努力。首先，我们必须创新内容以引起情感共鸣。使用简短的视频来探索无形文化遗产的核心，探索最能表达无形文化遗产的魅力的文化元素，并将这些文化元素与人们的日常生活体验巧妙地结合在一起，以缩小观众之间的距离和无形的文化遗产和无形文化文化遗产的效果。同时，在计划简短的视频内容时，对于那些具有丰富文化含义的无形文化遗产项目，您可以尝试从不同角度和水平拍摄一系列短视频，以进行深度传播，以恢复无形文化遗产的整个图片，并展示无形文化遗产的美丽。其次，通过多个通道进行精确的传播和分布。完全掌握受众的特定需求，偏好和行为模式，使用大数据技术锁定通信对象，确定通信内容并实施准确的推动。它还可以在线和离线结合以加强体验式沟通并形成离线兴趣社区。使用简短视频的互动社会功能，在线流量被引入离线社区，现场体验活动对于建立良好的无形文化遗产生态环境具有重要意义。
（作者：Longying，福建江十字大学设计与创造学院文化工业系主任）
